Juan René Gómez prefiere anunciar el incipiente negocio que promueve en la página digital de un periódico nacional, antes que en su edición impresa. "La publicidad en los periódicos es cara. Entonces, un negocio que está empezando no puede ponerlas", dice.
El encargado de promoción del recién inaugurado centro naturista Vida Sana, del Centro Médico Vista del Jardín, señala que "ha sido súper efectiva" una promoción que pusieron durante un mes en la página de inicio de la edición digital del medio. "Queremos volverla a poner", agrega.
Aunque en la República Dominicana la publicidad impresa en los periódicos, revistas u otros mecanismos aún es más alta que en la red, ya son muchas las empresas, instituciones, academias y hasta políticos que para mercadearse aprovechan la difusión masiva que ofrecen las páginas webs y los medios digitales, los e-mails, blogs, páginas amarillas y las muy preferidas Google y Facebook.
El "boom" estalló a principios del año 2000. Ya la inversión publicitaria en la rama interactiva en nuestro país asciende a unos RD$30 millones anuales, aproximadamente, según explica Arturo López Valerio, especialista en e-Marketing. Los "banners", por ejemplo, tienen su sitial como los más implementados en la Internet y de los primeros en usarse en este tipo de publicidad.
Según el IX Censo de Población, la República Dominicana tiene 9.3 millones de habitantes. Datos del Instituto Dominicano de las Telecomunicaciones arrojan que, en diciembre del año pasado, habían 3,851,278 usuarios de Internet, 354,469 más que en septiembre, y 622,931 cuentas; 58,657 más que tres meses antes, para una penetración de un 39.5%.
Las cifras sitúan al país en un primer lugar en El Caribe y América Latina en cuanto a usuarios de Internet. No obstante, aún hay una brecha digital ya que, según comenta el ingeniero Hiddekel Morrison, de la firma HM Consulting, un 70% no tiene una cuenta permanente. "La mayor cantidad de acceso es el indirecto, en el trabajo, en un ciber café, un vecino… y eso se ve en las estadísticas de tráfico".
El incremento de la publicidad y, aún más el comercio electrónico en la República Dominicana, aumentará conforme crezca la penetración del Internet, el uso de teléfonos inteligentes y se abaraten los costos del uso de la red.
"Un factor que beneficia a la publicidad en línea, es la diáspora dominicana, que está siempre conectada y que en parte duplica prácticamente el número de dominicanos conectados, lo cual puede ser interesante para algunas marcas locales", dice López Valerio.
Según el ingeniero Morrison, por la coyuntura actual aún están en los sitiales de preferencia los anuncios por e-mail, en las redes sociales como Facebook, y en el gigante Google.
En Facebook, por ejemplo, señala que se puede poner un anuncio por US$50 que puede ser visto por millones de usuarios.
"Las páginas web Google y Google Add tienen, incluso, presencia en todos los medios 'on line' dominicanos y ellos le pagan al medio por dejar colocar publicidad… Es una forma novedosa sencilla y de alto impacto", explica.
"La que más impacto genera es el e-mail o e-mail marketing que son empresas que tienen bases de datos de los e-mails. Se piensa en una ley porque pudiera verse como 'spam'", señala.
Un estudio publicado en el 2010 por Newlink Group Company, arrojó que los dominicanos valoran como positiva la publicidad en Facebook, Hi5 y en la Internet en general, específicamente en Messenger, al considerarla más dinámica y creativa que las convencionales. Sin embargo, algunos la ven como molesta, cuando se presenta con insistencia, por ejemplo cuando se trata de política.
Algunos de los entrevistados reconocieron que aún saben muy poco sobre cómo manejar la publicidad web, y otros la ven como una herramienta muy efectiva para hacer negocios, tanto para compradores como para los vendedores.
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